Samo 100 blogera u Belgiji dobilo „sertifikat za influensere“: Važi godinu dana i mora se obnavljati

To je delić od ukupno oko 6.000 ljudi koliko se prema zvaničnim procenama bavi ovim poslom, objavili su Brussels Times i agencija Belga.

Od oktobra prošle godine belgijski influenseri mogu da dobiju sertifikat kojim se potvrđuje da poštuju pravila o oglašavanju i transparentnosti na društvenim mrežama. Sertifikat su pokrenuli belgijski Savet za oglašavanje i Influencer Marketing Alliance.

Kako bi dobili sertifikat, influenseri moraju da prođu obuku koja obuhvata pravila oglašavanja, standarde transparentnosti, posebna pravila za reklamiranje na društvenim mrežama, kao i pitanja društvene odgovornosti u digitalnom prostoru.

Kandidati zatim polažu test na kojem moraju da ostvare najmanje 70 odsto tačnih odgovora, kao i da se obavežu da će u praksi poštovati navedena pravila. Sertifikat važi godinu dana i mora se obnavljati na godišnjem nivou.

Belgijska organizacija za samoregulaciju oglašavanja Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) prati objave i kontroliše da li influenseri poštuju pravila. U slučaju kršenja tih propisa, influenseri mogu dobiti smernice za ispravku, ali i privremeno ili trajno izgubiti sertifikat.

Inicijativu je podržao veći broj organizacija iz sektora oglašavanja, ali i više velikih brendova, koji su najavili da će ubuduće sarađivati isključivo sa sertifikovanim influenserima.